Appleの次期iPhoneは魅力的である必要がある

アップルの3四半期連続の減収は、人々が同社のiPhoneを愛用している一方で、最近は新しいiPhoneを購入する必要性をそれほど感じていないという事実の表れである。 Appleが業界全体の不況を打破して状況を好転させたいのであれば、同社の最も人気のある製品の次期バージョンは、最新のiPhoneを所有することがメジャーアップグレードのように感じられた時代に戻る必要がある。

4月から6月期のiPhoneの売上高は397億ドル（前年同期比2.4％減）でアナリストの予想を下回り、iPadも前年同期比20％減、Mac製品も減少した。 7.3%。 ルカ・マエストリ最高財務責任者（ＣＦＯ）は、外貨の逆風とサプライチェーンの混乱を理由に、今四半期の端末販売もそれほど好調ではないと述べた。

7-9月期にさらなる減収があれば、アップルにとって過去20年間で最悪の減収を意味することになる。 金曜序盤の取引で株価は約３％下落し、アップルの株価は６月末に到達した切望される水準である３兆ドルを下回った。 Appleのサービス部門（Apple TV+やApple Musicなどのサブスクリプションをカバーする事業の一部）の急成長により、会社全体の収益が予想を上回ったにもかかわらずだ。 Appleによると、同社のさまざまなサービスの加入者が初めて10億人を超え、サービス収益が8.2％押し上げられたという。

これは投資家にとって心強いニュースだった――サービス業はAppleにとって最も収益性の高い部門だ――彼らが本当に気にかけているのは、Appleの年間収益の半分以上を占めるiPhoneの健全性だ。 そこで注目は、AppleがiPhone 15を発売する9月に移る。

ブルームバーグニュースは、このデバイスは、Appleが3年前に携帯電話に5Gを追加して以来、最も重要なアップグレードになると予想されていると報じた。 新しいモデルは、「低射出圧力オーバーモールディング」という製造技術を利用することで、画面周囲のベゼルをこれまでよりも小さくすることができ、真の端から端までのディスプレイに近づけることができます。 より高速なチップ上で動作し、カメラのアップグレードは大幅なものとなる。 また、すべてチタンで覆われているため、汚れが少なくなります。

人々が大挙してアップグレードに出かけるほどでしょうか? それは大きな質問です。 私たちは、モバイル機器の販売が広範に低迷している真っ只中にいます。 今週初め、スマートフォン用チップの大手メーカーであるクアルコムは需要の衰退について警告した。 「現在、米国のスマートフォン業界は厳しい状況にある」とアップルのティム・クック最高経営責任者（CEO）は木曜日、CNBCのインタビューで認めた。

消費者は日常の支出にインフレの圧力を感じています。 このことは、特にこの端末が Apple 史上最も高価なものとなることを考えると、新しい携帯電話を贅沢すぎるものにしてしまう可能性がある。 それは見落とされがちな要素です。 2017年、AppleがiPhone Xの価格がなんと999ドルになると発表したとき、多くの人は消費者がそんな出費をしても黙るだろうかと疑問に思った。

彼らはそうしなかったし、その電話は大ヒットした。 しかし、人々は 1 日に何度も使用するデバイスにそのような金額を費やす準備ができていますが、価格が高いことによる波及効果の 1 つとして、頻繁にアップグレードすることに消極的になっています。 アナリスト会社ウェドブッシュの推計によると、現在約12億台あるiPhoneのうち、約2億3000万台が少なくとも2年間アップデートされていないという。

このもう一つの理由は、Apple のエンジニアリングの品質です。 iPhone の初期の頃、1 ～ 2 サイクル遅れをとっていると、アプリの速度が異常に遅くなったときにそれを痛感しました。 まったくインストールされないものもあり、バッテリーが半日も持たない場合もあります。

Apple は、独自の創意工夫と特注チップの開発により、より高速でより長持ちするデバイスを製造することができました。 Apple はデバイスの老朽化による不満を完全に取り除いたわけではありませんが、多くの人が何年も携帯電話をアップグレードしない理由は、その必要がないこと、少なくともそれほど頻繁ではないことは明らかです。 iPhone 15 は、たとえ機能強化が施されていても、そのパターンを破壊するためには多くのことをもたらす必要があります。